Adidas mit vorsichtiger Prognose- Aktie jetzt eine Einstiegschance?

Adidas hat die Prognose für das Jahr 2024 bestätigt und erstmals Details zur erwarteten Entwicklung in den verschiedenen Regionen genannt. Für das Gesamtjahr wird ein währungsbereinigtes Umsatzplus im mittleren einstelligen Prozentbereich sowie ein operatives Gewinn vor Zinsen und Steuern (EBIT) von 500 Millionen Euro erwartet.

Die Prognose basiert auf dem kostendeckenden Verkauf des Yeezy-Restbestands aus der beendeten Kooperation mit Kanye West, der zu einem außerordentlichen Umsatz von rund 250 Millionen Euro führen soll. Ohne die Yeezy-Verkäufe wird ein währungsbereinigtes Umsatzplus im hohen einstelligen Prozentbereich erwartet.

Adidas plant, im zweiten Halbjahr mit einem zweistelligen, prozentualen Wachstum. Nordamerika wird jedoch voraussichtlich im ersten Halbjahr einen Umsatzrückgang im mittleren einstelligen Prozentbereich verzeichnen, während alle anderen Regionen zum Wachstum beitragen sollen.

Der operative Gewinn wird voraussichtlich durch Währungseffekte belastet, aber im Laufe des Jahres sollen sich Umsatzwachstum und Bruttomarge verbessern, was es Adidas ermöglicht, auch in Marketing und Vertrieb zu investieren.

Die Aktie reagiert auf die Zahlen mit einem kleinen Abverkauf und dem Test der Unterstützung bei 186,60 Euro. Solange diese hält, bestehen aus charttechnischer Sicht gute Chance, dass die Aktie den Widerstandsbereich um 198/200 Euro mittelfristig ansteuert.